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| Author: | Hermanns, Arnold Flegel, Volker |
| Title: | Electronic Marketing - Informations- und Kommunikationssysteme zur Steigerung der Wettbewerbsfähigkeit (Marketing-Mix) |
| Journal: | IM Information Management
1993 : VOL. 8:4, p. 6-14 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKETING-INFORMATIONSSYSTEM, EDV, NACHRICHTENMITTEL |
| Language: | ger |
| Abstract: | Veränderte Marktbedingungen stellen das Marketing vor neue Herausforderungen. Die heutigen Möglichkeiten der Informations- und Kommunikationstechnik können dabei zur Steigerung der Effizienz und Reaktionsfähigkeit beitragen. Der Beitrag beschäftigt sich mit den Anwendungsformen eines Electronic Marketing und stellt dabei ein Scenario für eine europaorientierte Kommunikationsstrategie zur Diskussion. Neben den Vorteilen eines Electronic Marketing werden auch Chancen und Risiken herausgestellt, so z.B. die bislang nicht genügend bewältigte Datenschutzproblematik. |
SCIMA