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| Author: | Hermanns, Arnold Brosche, Oliver |
| Title: | Die Bedeutung und Verwendung von Marken in der textilen Pipeline (Konsumentenverhalten) |
| Journal: | Markenartikel
1994 : VOL. 56:3, p. 96-98,100-101 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | WARENMARKE, BEKLEIDUNGSINDUSTRIE |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die Autoren beschreiben die Bedeutung und Verwendung von Marken auf den verschiedenen Stufen des Entstehungsprozesses eines textilen Bekleidungsprodukts. Die Marke wird anhand der Ebene des Produktionsprozesses unterschieden: Auf der Ebene der Rohstofflieferanten existieren z.B. die Marken Diolen, Perlon und Dralon, auf der Ebene des Bekleidungsherstellers z.B. Benetton, Boss und Bogner. Ausserdem gibt es verschiedene Marken auf der Ebene des Bekleidungseinzelhandels. Schliesslich wird das Konsumentenverhalten in bezug auf Modemarken betrachtet. |
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