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| Author: | Hermanns, Arnold Wissmeier, Urban Kilian |
| Title: | Der notwendige Weg zu Weltmarkenkonzeptionen. Strategisches Internationales Marketing (Markenmanagement, Exportmarketing) |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1994 : VOL. 37:4, p. 84,86,89-91 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKETINGSTRATEGIE |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die Entwicklung der Wettbewerbsstrukturen führt in immer mehr Märkten zur Entwicklung internatinationaler Strategien. Für die einzelnen Produkte und Leistungen müssen daher Weltmarkenkonzepte entwickelt werden, um Chancen identifizieren und Risiken minimieren zu können. Die Autoren geben einen Überblick über die strategischen Entscheidungsfelder (z.B. Technologie/Innovation, Marktbearbeitung , Marktabdeckung) und stellen mögliche Strategiealternativen für die einzelnen strategischen Dimensionen vor. Das Literaturverzeichnis enthält zahlreiche Quellen zum Thema internationales/globales Marketing. |
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