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| Author: | Hanser, Peter |
| Title: | Aufbruch in den Cyberspace. Die neue Welt des Marketing |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1995 : VOL. 38:8, p. 34-39 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | WERBUNG, MARKETING, DATENFERNÜBERTRAGUNG |
| Language: | ger |
| Abstract: | Auf dem Information Highway herrscht Goldgräberstimmung. Die interaktive Welt eröffnet neue Chancen für Vertrieb und Marketing. Aber sie birgt auch Risiken. Wem gestattet der Kunde zukünftig den Zugang zu seiner Privatsphäre, wie kommt das Marketing durch? Wird es nur noch Werbung auf spezielle Anforderung des Konsumenten geben? Der Beitrag versucht, die Entwicklung im Bereich des elektronischen Marketing abzuschätzen und Konsequenzen für die Marketingpolitik aufzuzeigen. Er lässt Experten aus diesem Bereich mit ihrer Einschätzung der Zukunft zu Wort kommen und führt Unternehmen auf, die im World Wide Web sind. Darüber hinaus werden wichtige Fachbegriffe erläutert. |
SCIMA