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| Author: | Mathes, Rainer Spanier, Julia |
| Title: | Markenwerbung gewinnt im Media-Mix (Mediaplanung, Markenmanagement) |
| Journal: | Markenartikel
1995 : VOL. 57:9, p. 428,430-432 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | WARENMARKE |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die Autoren untersuchen den Erfolg von Mediamix-Einsätzen am Beispiel des Persil-Produkts "Megaperls". Ausgangspunkt für die zugrundeliegende Studie war die Frage, ob die Kombination von Fernsehwerbung mit Anzeigen in regionalen Abonnementzeitungen zu einer höheren Werbewirkung führt als ohne Anzeigen. Dabei wurden Aufmerksamkeits- und Identifikationsstärke sowie die erinnerten Inhalte der Megaperls-Werbung gemessen. Es wurde ein zusätzlicher Wirkungseffekt der Anzeigenwerbung festgestellt. Diese Tatsache führen die Autoren auf die andere Aufnahmesituation zurück, da die Tageszeitung im Gegensatz zum Fernsehen bewusst als Informationsquelle genutzt werde. |
SCIMA