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| Author: | Hermanns, Arnold Glogger, Anton |
| Title: | Auf dem Weg zur Professionalisierung. Sponsoring |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1996 : VOL. 39:11, p. 102-104,106-107 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | PUBLIC RELATIONS |
| Language: | ger |
| Abstract: | Das Sponsoring gilt noch als relativ junges Instrument im Marketingmix. Heute werden in Deutschland zwischen 2,6 und 3 Mrd. DM als Gesamtaufwendungen für das Sponsoring geschätzt und die Tendenz ist steigend. Die Autoren klären über die Wirkungen des Sponsoring und die Entwicklungstrends auf. Bei den Entwicklungstrends werden Trends zur Internationalisierung des Sponsoring, zum regionalen und lokalen Sponsoring, zum Präsentationssponsoring, zur Einbindung von Sponsoren, zur unternehmensinternen Kommunikation und zur Event-Kreation gesehen. Ferner werden im Beitrag zentrale Forschungsergebnisse aus dem Forschungsfeld Sponsoring dargestellt und auf die Geschichte des Sponsoring eingegangen. |
SCIMA