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| Author: | Drosten, Michael Hanser, Peter Stippel, Peter |
| Title: | Die Lust an eigenen Medien. Corporate Publishing, Business-TV, Kundenfernsehen (Multimedia) |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1997 : VOL. 40:5, p. 34-39 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | PUBLIC RELATIONS |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die Autoren stellen fest, dass die Ansprüche der Kunden in der Werbebranche zunehmend steigen. Public Relation und traditionelle Werbung sollen durch eigene Medien ersetzt werden. Im Beitrag werden die neuen Möglichkeiten von alternativer Kommunikation, Business TV, Corporate Publishing, Kundenzeitschriften, Public Relation und der Medien vorgestellt und gezeigt, wie Medien vom Marketing und das Marketing von dem Medien lernen kann. Ferner werden zahlreiche Praxisbeispiele von Unternehmen, die neue Wege gehen, vorgestellt und die damit verbundenen Problematiken thematisiert. In diesem Zusammenhang wird abschliessend festgestellt, dass der Rang von Marken und Medien beim Konsumenten nur so lange hoch ist, wie die Produktqualität zweifelsfrei erkennbar ist. |
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