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| Author: | Hermanns, Arnold |
| Title: | Zur Planung der Sponsoring-Strategie |
| Journal: | Werbeforschung und Praxis
1997 : VOL. 42:2, p. 9,12-16 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | WERBUNG, VERKAUFSFÖRDERUNG, ÖFFENTLICHKEITSARBEIT |
| Language: | ger |
| Abstract: | Das Sponsoring-Management lässt sich in die Phasen Sponsoring-Planung, -Durchführung und -Kontrolle gliedern. Der Autor befasst sich eingehend mit den einzelnen Schritten des Sponsoring, i.e.: Sponsoring-Strategie; Bekanntmachungsziele und Planung der Sponsoring-Strategie; Imagetransfer und Planung der Sponsoring-Strategie; erweiterter Ansatz für die Planung des Imagetransfers; Beispiel für eine Sponsoring-Strategie (Sport-Sponsoring-Aktivitäten der Mercedes-Benz AG 1996). |
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