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| Author: | Köhler, R. Habann, F. Hahne, H. |
| Title: | Was die Praxis jetzt fordert: Marketingabsolventen. |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1999 : JAN, p. 48-54 |
| Index terms: | MARKETING EDUCATION COMPETENCIES LARGE BUSINESSES TRADE RECRUITMENT SURVEYS |
| Language: | ger |
| Abstract: | Vor drei Jahren ermittelte das Marketing-Seminar der Universität zu Köln in einer Umfrage unter deutschen Grossunternehmen die beruflichen Chancen von Hochschulabsolventen mit dem Schwerpunkt Marketing. (vgl. Marketingabsolventen: der Einstieg in die Praxis, in: Absatzwirtschaft 2/1996, S. 72-77). Eine jetzt durchgeführte Anschlussuntersuchung zeigt, inwieweit sich die angebotenen Einsatzmöglichkeiten geändert haben. Die Autoren ziehen die entsprechenden Vergleiche. An der Nahtstelle zwischen Produkt-Management und Vertrieb wird vermehrt eine Abteilung Trade Marketing angesiedelt, Ausfluss der jüngeren Entwicklung des Category Management. Der höchste Stellenwert für die nächsten 5 Jahre wird dem strategischen Marketing zugesprochen, unmittelbar gefolgt vom Vertrieb. |
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