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| Author: | Gröndahl, P. |
| Title: | Neu-Positionierung in gesättigten Märkten. Beispiel "Rosenthal": von der Design-Kompetenz zur Lifestyle-Kompetenz |
| Journal: | Marketing Journal
2000 : VOL. 33:3, p. 144-147 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Marketingstrategie |
| Language: | ger |
| Abstract: | Zur Zeit ist die richtige Positionierung eine Überlebensfrage für viele Unternehmen. Das Schlüsselkonzept - so der Autor - heisst Differenzierung. Dies wird am Beispiel der Firma Rosenthal beschrieben. Die strategische Positionierung von Rosenthal unter dem Motto. Glaubwürdigkeit, Differenzierung und Synergie erfolgte anhand der Schritte: (1) Aufstellung von Markenkern-Werten, (2) Entwicklung von Marken-Kompetenz, (3) Festlegung einer Vision, (4) Herausbildung eines Dachmarken-Konzeptes sowie (5) Implementierung. |
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