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| Author: | Rosenbaum, M. C. |
| Title: | Wie Sie die richtige Nische finden. Teil 2. Nischenmarketing |
| Journal: | Absatzwirtschaft
2000 : VOL. 43:3, p. 54, 56, 58, 60 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Marketingstrategie Marktsegmentierung |
| Language: | ger |
| Abstract: | Grundlage für eine erfolgreiche Nischenstrategie ist nach Ansicht des Autors die Ermittlung des Nischenerfolgspotentials (NEP). Der NEP-Wert zeigt dem bereits in der Nische agierenden Nischenanbieter an, wie sich die Nische weiterentwickeln wird, welche Chancen und Risiken er bei der Nischenbearbeitung beachten muss und welcher Nischenstrategietyp von ihm einzuschlagen ist. Beschrieben werden konsumentenbezogene Chancenindikatoren für die Nischenbearbeitung, konkurrenzbezogene Chancenindikatoren innerhalb der Nische sowie konkurrenzbezogene Chancenindikatoren zwischen der Nische und anderen Marktkonstellationen auf dem Gesamtmarkt. |
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