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| Author: | Helms, M |
| Title: | Zurück zu den Stärken. Marketingkonzept. Fallstudie. |
| Journal: | Werben und Verkaufen
2000 : VOL. 38:17, p. 112-114 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Marketingstrategie Elektronische Industrie |
| Language: | ger |
| Abstract: | Mit einer Neupositionierung ihrer Multimedia-Produkte will die NEC Deutschland verlorenes Terrain zurückgewinnen. Dabei gilt der Faktor Qualität als stabilisierendes Element des neuen Marketingkonzepts. Bei einem knappen Budget soll eine stringente Abstimmung aller Massnahmen einen hohen Wiedererkennungswert erzeugen. Die zweistufige Kampagne konzentriert sich in zahlreichen Motiven auf Innovationskraft und Qualität der Kernprodukte. Gestützt auf nur einen Publikumstitel und und flankiert von Spaltenanzeigen in Special-Interest-Blättern, soll die Markenbekanntheit verbessert werden. Die CeBIT 1999 markierte den Auftakt der neuen Kampagne. |
SCIMA