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| Author: | Rosenbaum, M. C. |
| Title: | Wie Sie die richtige Nische finden. Teil 4: Nischenmarketing |
| Journal: | Absatzwirtschaft
2000 : VOL. 43:5, p. 48, 50, 52, 54, 56 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Marketingstrategie |
| Language: | ger |
| Abstract: | Nischenmärkte lassen sich nach Ansicht des Autors nicht wie Massenmärkte bearbeiten. In diesem die Serie abschliessen Artikel zeigt er auf, wie Nischen aktiv und strategisch auszurichten sind, damit die knappen Ressourcen nicht wirkungslos bleiben. Dargelegt werden die Gründe, die für die Verfolgung einer Nischenstrategie sprechen, die Vorgehensweise bei der Nischensuche und welche Abteilungen von Nischenstrategietypen es geben kann. Eine Fokussierung der Marketing-Mix-Aktivitäten auf den Nischenfaktor-Mix ist notwendig. |
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