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| Author: | Rosenbaum, M. C. |
| Title: | Wie Sie die richtige Nische finden (Nischenmarketing). Teil 3 |
| Journal: | Absatzwirtschaft
2000 : VOL. 43:4, p. 34, 36, 38, 40, 42 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Marktsegmentierung Marketingstrategie |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die Voraussetzung für eine erfolgreiche Nischenstrategie ist die Ermittlung des Nischenerfolgspotenzials (NEP). Wie im zweiten Teil dieses Beitrags dargestellt wird, können unternehmensexterne Chancen von Nischenstrategien in der Regel nicht oder nur bedingt vom Nischenanbieter beeinflusst werden. Sie sind allerdings ein Indikator dafür, ob die Besetzung einer Nische erfolgsversprechend erscheint. Im Gegensatz dazu zeigen die unternehmensinternen Chancenindikatoren an, welche Erfolgspotenziale für eine Nischenbearbeitung innerhalb des Unternehmens existieren. Sie können vom Nischenanbieter direkt beeinflusst werden und betreffen alle Indikatoren, die mit dem Unternehmen direkt in Verbindung stehen und für eine erfolgreiche Nischenbearbeitung relevant sind. Der Autor beschreibt beispielhaft ausgewählte unternehmensexterne Chancenindikatoren. |
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