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| Author: | Brandt, U. |
| Title: | Ein Opel ist keine Micky Maus. Marketing |
| Journal: | Werben und Verkaufen
2000 : VOL. 38:17, p. 94, 96, 98 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Marketingstrategie |
| Language: | ger |
| Abstract: | Der Markenpark der Opel-Life/Rüsselsheim ist nicht der erste in Deutschland. Die Areale sollen ihre Besucher über Erlebnisse emotionalisieren und stärker an die eigene Marke binden. Doch gerade die emotionale Kommunikation ist am Ende ihrer Möglichkeiten angelangt. Es gibt kaum Planer, die sowohl Entertainment, Lerninhalte und Markenwerte in einer prickelnde Spasslandschaft vermengen können. Oft kommen die Kreativen aus der Unterhaltungsecke wie das Gros der amerikanischen Themenparkgestalter. Die Alternative zu Markenparks sind also sog. Themenparks, in denen sich Marken in interessanten Umfeldern präsentieren können. Grunsätzlich sind aber die "Zapping-Kids" nur schwer zu begeistern. Einfacher haben es Unternehmen, deren Produkte selbst schon für Spielen, Spass und Entertainment stehen wie z.B. Ravensburger. |
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