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| Author: | Tomczak, T. Reinecke, S. |
| Title: | Der Marketing-Mix braucht eine Ergänzung |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1999 : VOL. 42:7, p. 32-36 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Marketingstrategie |
| Language: | ger |
| Abstract: | Für das Management von marktlichen Werten identifizieren die beiden Autoren folgende Problembereiche: (1) Marketing-Mix als ungeeigneter Bezugsrahmen für das Top-Management, (2) Betrachtung der Marketingaufwendungen als Kosten und (3) mangelhafte Performance-Messung der marktorientierten Unternehmensführung. Ihrer Meinung nach fehlt bisher ein schlüssiges Konzept für ein am Absatzmarkt orientiertes Wertmanagement. Sie entwickeln in ihrem Beitrag einen Bezugsrahmen, in dem finanzwirtschaftliche mit strategischen und operativen Messgrössen verbunden sind. Marktwert-Management wird hier mit einem integrierten Management der vier Kernaufgaben - Kundenakquisition - Produktorientierung - Innovation - Potentialausschöpfung - gleichgesetzt. Im Mittelpunkt des Ansatzes stehen Aufgaben, um Kunden- und Ressourcenpotentiale zu erschliessen. |
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