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| Author: | Staeheli, B. |
| Title: | König des Merchandising. Cross Selling bei Walt Disney (Unterhaltungsindustrie) |
| Journal: | Marketing und Kommunikation
1999 : VOL. 27:1, p. 6-7, 9 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Marketingstrategie |
| Language: | ger |
| Abstract: | Um die Chancen von Cross Selling voll auszuschöpfen, bedarf es gezielter Anstrengungen in Marketing und Kommunikation. Der Autor zeigt in seinem Beitrag auf, wie dies der Walt Disney Company am Beispiel "König der Löwen" gelang. Aus der Strategie von Walt Disney können folgende Erkenntnisse abgeleitet werden: (1) Differenzierung der Kommunikation, (2) Erkennen des Zeitgeistes, (3) Bezug zum Kerngeschäft und (4) Einbeziehung der Konsumenten. |
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