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| Author: | Köhler, R. |
| Title: | Marke und Verbraucher - Zu den Grundlagen lebenslanger Bindungen. |
| Journal: | Markenartikel
1993 : JUL, VOL. 55:7, p. 340,342-344,346-347 |
| Index terms: | BRANDS BRAND LOYALTY CONSUMERS PRODUCT ELIMINATION GERMANY |
| Language: | ger |
| Abstract: | Unter bestimmten Bedingungen haben industrielle Markenarti- kel gute Zukunftschancen, immer wieder Käuferpotential an sich zu ziehen und durch eine herausragende Stellung als Produktpersönlichkeiten Markentreue aufzubauen - bis hin zu lebenslangen Bindungen. Die Marke mit Verkehrsgeltung ist das "Kapital des Unternehmens". Manche Umfeldsbedingen sind schwieriger geworden, aber an den ausschlaggebenden Erfolgs- faktoren hat sich im Grunde gar nicht so viel geändert. |
SCIMA