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| Author: | Stegmüller, Bruno |
| Title: | Internationale Marktsegmentierung (Exportmarketing) |
| Journal: | Jahrbuch der Absatz- und Verbrauchsforschung
1995 : VOL. 41:4, p. 366-386 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKTSEGMENTIERUNG |
| Language: | ger |
| Abstract: | Eine länderübergreifende Bearbeitung der gleichen Zielgruppen gewinnt zunehmend an empirischer Bedeutung. Kaum ein grosser Hersteller von Konsumgütern konzentriert sich heute noch auf die alleinige Ansprache einer oder mehrerer Zielgruppen in seinem Heimatmarkt. Es wird vielmehr versucht, in unterschiedlichen Ländern gleiche Marktsegmente zu bearbeiten und damit ein standardisiertes Marketing zu betreiben. Voraussetzung für ein solches Vorgehen ist das Vorhandensein von länderübergreifend standardisiert ansprechbaren Zielgruppen. Der Identifikation derartiger Nachfragergruppen dient die internationale Marktsegmentierung, mit der sich der Autor auseinandersetzt. Er zeigt zunächst den mehrstufigen Ablauf der internationalen Marktsegmentierung auf, um danach jeweils ausgewählte Aspekte der einzelnen Stufen genauer zu beleuchten. |
SCIMA