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| Author: | Hillebrecht, S. W. |
| Title: | Der religiöse Nachfrager: Versuch Annäherung aus Marketingsicht |
| Journal: | Unternehmung
1995 : NOV, VOL. 49:5, p. 339-349 |
| Index terms: | RELIGION CHURCHES LEISURE |
| Language: | ger |
| Abstract: | Abgehend von aktuellen Beispielen des kirchlichen Marketing wird zunächst die mangehafte Erforschung des Nachfrageverhaltens im religiösen Umfeld dargestellt. Sodann werden die Nachfragebedingungen analysiert, um eine Grundlage für eine zweckmässige Modellbildung zu bilden. Besonderer Wert wird dabei auf die Eigenschaft eines Vertrauensgutes gelegt, die Religion aus Nachfragersicht besitzt. Abschliessend werden Entwicklungsperspektiven für die zukünftige Forschung aufgezeigt. |
SCIMA