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| Author: | Müller, G.-M. |
| Title: | Dachmarkenstrategien |
| Journal: | Markenartikel
1994 : VOL. 56:4, p. 142-148 |
| Index terms: | BRANDS TRADE MARKS PRODUCT IMAGE MARKETING MARKETING CONCEPT MARKETING STRATEGY |
| Language: | ger |
| Abstract: | Immer mehr Firmen präferieren Dachmarken-Strategien, weil hierdurch beispielsweise die hohen Markteinführungskosten reduziert werden können. Der Artikel analysiert den Begriff der Dachmarke, die Voraussetzungen und Ziele der Dachmarkenstrategien. Vorteile dieser Strategien sind u.a. Nutzung von Synergien, schnellere Durchsetzung beim Verbraucher, schnellere Akzeptanz beim Handel. Grenzen der Dachmarkenstrategien sind produktbezogene, verbraucherbezogene, handelsbezogene und wettbewerbsbezogene Grenzen. |
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