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| Author: | Lewald, G. |
| Title: | Die Quadratur des Kreises |
| Journal: | Markenartikel
1994 : VOL. 56:4, p. 149-151 |
| Index terms: | SPIRITS INDUSTRY CORPORATE CULTURE GERMANY MARKETING |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die Kornbrennerei B. Berentzen und die Weinbrennerei Pabst & Richarz fusionierten 1988 zur Berentzen-Gruppe. Zwei Unternehmenskulturen trafen aufeinander, was zur Initiierung eines Corporate Identity-Projekts führte, das zahlreiche Veränderungen und Innovationen mit sich brachte; auch in der Markenführung, wo es 1992 zum Relaunch der Hausmarke "Berentzen" kam. Der Artikel diskutiert die Strategie der Berentzen-Gruppe. |
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