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| Author: | Ernst, K. |
| Title: | Deutscher Marketing-Preisträger 1994: Suchard Tobler GmbH mit der Marke Milka, Lila in die Lead Position |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1994 : OCT, VOL. 37:10, p. 50-54 |
| Index terms: | FOOD INDUSTRY BRANDS |
| Language: | ger |
| Abstract: | Vor zehn Jahren begann der Aufstieg einer Schokoladenmarke: Milka. Zauberstab ist die Dachmarken- oder Umbrella- Strategie. Der Wert der Marke konnte über die Steuerung des Dachmarkenportfolios und eine konsequente Ausrichtung an den Deckungsbeiträgen der einzelnen Produkte gesteigert werden. Fachinformation: Dachmarken-Strategie, Portfoliosteuerung , antizyklisches Verhalten und Schokoladenmarkt |
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