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| Author: | Troll, Kurt F. |
| Title: | Der Weg zum Erfolg in der (strategischen) Pharma-Marketing-Forschung. 1. (Pharmazeutische Industrie) |
| Journal: | Pharma Marketing Journal
1993 : VOL. 18:4, p. 128-134 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKTFORSCHUNG |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die Marketing-Forschung in der Pharma-Branche ist in letzter Zeit häufig der Kritik ausgesetzt worden. Für den Autor ist dies der Anlass, sich mit Aufgaben und Leistungsvermögen der Pharma-Marketing-Forschung auseinanderzusetzen. Er geht dabei von der Qualitätswahrnehmung durch den Kunden als oberstem Masstab aus und zeigt anhand von 14 Dimensionen, welchen Wandlungen sich die Forschung in der Zukunft stellen muss. Die Fortsetzung des Beitrag folgt in Heft 5/1993. |
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