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| Author: | Rolke, Lothar |
| Title: | Messen und Bewerten. Die Wirkung von PR. |
| Journal: | PR Magazin
1992 : VOL. 23:8, p. 35-42, Lit. |
| Index terms: | |
| Freeterms: | ÖFFENTLICHKEITSARBEIT |
| Language: | ger |
| Abstract: | Für die Kommunikationsforschung ist es nur ein kleiner Fortschritt, für die PR-Profession vielleicht der Schlüssel zum erfolgreichen Kommunikationsmanagement: die Medienresonanzanalyse. Was sie leistet, über welche theoretische Basis sie verfügt und wo sie Anwendung findet - darüber gibt der Beitrag einen Überblick. Der Autor geht darüber hinaus auf die verschiedenen Modelle der Erfolgsmessung und die Wirkungen der Medien ein. |
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SCIMA