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Author: | Tomczak, Torsten Müller, Frank |
Title: | Kommunikation als zentraler Erfolgsfaktor der strategischen Markenführung. (Markenmanagement) |
Journal: | Thexis
1992 : VOL. 9:6, p. 18,20-22 |
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Language: | ger |
Abstract: | Unternehmen fällt es zunehmend schwerer, ihre Marktleistungen angesichts des verschärften Erklärungswettbewerbs im Bewusstsein der Konsumenten zu verankern. Der Beitrag erfasst die wesentlichen Probleme und Lösungsansätze , die gegenwärtig diskutiert werden. Sechs Prinzipien für den Erfolg im Erklärungswettbewerb sind aufgeführt und werden ausführlich erörtert. |
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SCIMA