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| Author: | Neu, Matthias |
| Title: | Mehr Wirkung in der Werbung mit Musik (Werbewirkung) |
| Journal: | Markenartikel
1992 : VOL. 54:7, p. 352-353 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | WERBEMITTELGESTALTUNG, WERBEPSYCHOLOGIE |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die beworbenen Produkte unterscheiden sich vielfach von ihrer technisch-physikalischen Beschaffenheit nicht mehr. Die sachliche Produktqualität ist für den Konsumenten nahezu zur Selbstverständlichkeit geworden. Die Befriedigung von Informationsbedürfnissen sollte deshalb von der Werbung auf andere Instrumente des Kommunikationsmix wie persönliche Beratung oder Verkaufsprospekte verlagert werden. Im Mittelpunkt der Werbung stehen heute Lifestyle und Image. Der Beitrag beschreibt Beispiele beim Einsatz von Musik in der Fernsehwerbung. |
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