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| Author: | Nemetz, Klaus |
| Title: | Wie lernt der Konsument? (Konsumentenverhalten) |
| Journal: | Planung und Analyse
1992 : VOL. 19:2, p. 9-16 |
| Index terms: | |
| Language: | ger |
| Abstract: | Der Beitrag vermittelt einen Überblick über die Lernmechanismen, die bei reduzierter Aufmerksamkeit mehr oder weniger unbewusst beim Konsumenten ablaufen. Dazu gehören das Kontakt-Affekt-Phänomen, Körpersprache in der Werbung, die Plazierung einer Anzeige, die Konditionierung, die Präsenter-Konzeption, das emotionale Szenario und schliesslich das Produkterlebnis, das die Aussage der Werbung korrigieren kann. Übersichtsdarstellungen und Anzeigenbeispiele unterstreichen die Argumentation. |
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