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| Author: | Schmidt, Detlef W. |
| Title: | McDonald's bestes Rezept. Die Geschäftsidee für rasche Breitenwirkung: Franchising |
| Journal: | Organisator
1993 : VOL. 75:12, p. 40-41 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | FRANCHISING, EIGENNAMEN |
| Language: | ger |
| Abstract: | Am Beispiel von McDonald's werden die Regeln und Vorzüge des Franchising aufgewiesen. Mögliche Vorteile sind u.a. höhere Umsätze, ein besseres Image, attraktivere Handelsbeziehungen, ein geringeres Länderrisiko, die Durchsetzung eigener Marketingziele, ein geringerer Widerstand lokaler Händler und eine kundenorientierte Produktion. Das Franchising-Konzept umfasst die Stufen: Situationsanalyse, Kern- und Einzelstrategie, Standortanalyse, Suche nach Kooperationspartnern, Marketing-Organisation, -Infrastruktur, -Instrumentalstrategie und -Plan, Recht/Verträge und Markt-Test. |
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