search query: @author Kasprik, Rainald / total: 2
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| Author: | Kasprik, Rainald |
| Title: | Verstärken un-stimmige Bilder in Anzeigen die Verarbeitung der Werbebotschaft? Vier Experimente - ein Ergebnis (Anzeigenwerbung) |
| Journal: | Marketing Journal
1994 : VOL. 27:5, p. 410-413 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | WERBEMITTELGESTALTUNG |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die Gestaltung unstimmiger Werbebotschaften, bei der die Headline nicht mit der Bildaussage übereinstimmt, die Schlagzeile mehrdeutig ist o.ä., gilt als bewährtes Rezept, um die Aufmerksamkeit zu steigern. Der Autor beschäftigt sich mit dieser These und führte dazu vier Experimente mit entsprechend gestalteten Anzeigen durch. Im ersten Experiment wurde die Unstimmigkeit des Bildes durch erwartungskonträres Verhalten einer Person erzeugt, im zweiten Experiment wurde eine unstimmige Situation gezeigt. Das dritte und vierte Experiment waren eine Wiederholung der ersten beiden mit einer Unterscheidung der Zielgruppe. Als Ergebnis stellt sich heraus, dass sich die Unstimmigkeits-These, wonach unstimmige Anzeigen stärkere Aufmerksamkeit erzeugen, allgemein nicht halten lässt. |
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SCIMA