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| Author: | Güldenberg, Hans G. |
| Title: | Neue Gewichte und Masse für Qualität im Markenmanagement (Markenmanagement; Konsumgütermarktforschung) |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1991 : VOL. 34:10, Sondernummer, p. 162,164,166,168,170 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | QUALITÄTSPOLITIK |
| Language: | ger |
| Abstract: | Markenartikel suchen sich im Wettbewerb zu profilieren, indem sie die Qualitätserwartungen der Konsumenten gezielt erfüllen. Die Marketing- Forschung hat die Aufgabe, dem Markenmanagement die Qualitätsmasstäbe und -gewichte für eine strategische Führung und operationale Schritte zur Verfügung zu stellen. Der Autor, Vorsitzender der Geschäftsführung A.C. Nielsen GmbH, skizziert zentrale Leistungen eines modernen Marketing-Forschungs-Unternehmens. |
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