search query: @author Schleuning, Christian / total: 2
reference: 2 / 2
« previous | next »
| Author: | Schleuning, Christian |
| Title: | Direktmarketing-Kommunikation und der Involvement-Zyklus (Direktwerbung; Verbraucherverhalten) |
| Journal: | Direkt Marketing
1991 : VOL. 27:1, p. 22, 24-25 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | WERBEMITTEL |
| Language: | ger |
| Abstract: | In welchem Zusammenhang stehen ungelesene Broschüren und Kataloge, die unberührt im Müll landen, mit dem Begriff des Involvements? Die Antwort ist einfach. Unter Berücksichtigung der Zusammenhänge zwischen Wirkungsweisen der Direktmarketing-Kommunikation und Erkenntnissen aus der Involvement-Forschung würde weniger Information genutzt, würden die Kontaktzahlen und die Wertigkeit der Kontakte pro Kunden steigen, würde gleichzeitig eine kundenspezifische Ansprache erfolgen. Wichtige Stichworte des Beitrages sind: Bestätigungs-, Bindungsstrategie, Aktivierungs- und Dialogstrategie. |
« previous | next »
SCIMA