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| Author: | Lorson, Tania |
| Title: | Die CAAS-Expertensysteme zur Beurteilung von Werbung (Werbeerfolgsprognose) |
| Journal: | Planung und Analyse
1992 : VOL. 19:4, p. 5-11 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | ANWENDUNGSORIENTIERTE PROGRAMMIERSYSTEME |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die am Institut für Konsum- und Verhaltensforschung unter Leitung von Prof. Dr. Kroeber-Riel entwickelten Expertensysteme zur Beurteilung der zu erwartenden Werbewirkung stellen eine innovative Form von Werbe-Pretests dar. Zielsetzung, Aufbau, Funktionsweise, medienspezifische Anpassungen sowie die Einbettung in das CAAS-Gesamtsystem sind Gegenstand des Beitrags. Verschiedene Übersichtsdarstellungen veranschaulichen die Funktionsweise. |
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