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| Author: | Schröder, Hendrik |
| Title: | Die Bedeutung einer Liberalisierung der vergleichenden Werbung für die Funktionsfähigkeit des Wettbewerbs (Vergleichende Werbung) |
| Journal: | Betriebswirtschaft
1994 : VOL. 54:3, p. 363-381 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | EG, WIRTSCHAFTSRECHT |
| Language: | ger |
| Abstract: | Im Zuge der Bestrebungen, die rechtlichen Rahmenbedingungen für die Werbung in den Mitgliedstaaten der EG zu harmonisieren, hat die Europäische Kommission einen Vorschlag für eine EG-Richtlinie über die vergleichende Werbung unterbreitet. Danach dürfen die Werbungstreibenden vieler EG-Mitgliedstaaten mit neuen Gestaltungsfreiräumen rechnen. Die Befürworter des Vorschlags sehen die vergleichende Werbung als ein Instrument , das die Markttransparenz erhöht. Die Gegenseite befürchtet, dass die Verbraucher durch noch mehr Informationen überlastet werden. Der Autor legt in Abwägung der Pro- und Contra-Argumente dar, dass die Funktionsfähigkeit des Wettbewerbs durch eine Liberalisierung der vergleichenden Werbung erheblich beeinträchtigt werden kann. |
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