search query: @freeterm MARKETING, MITTELBETRIEBE, KLEINBETRIEBE / total: 2
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| Author: | Mascis, Marco |
| Title: | Auf die Mischung kommt es an! Unternehmensführung in Klein- und Mittelbetrieben |
| Journal: | Büro Swiss
1995 : VOL. 4:5, p. 12-13 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKETING, MITTELBETRIEBE, KLEINBETRIEBE |
| Language: | ger |
| Abstract: | Auch Klein- und Mittelbetriebe können sich des absatzpolitschen Instrumentariums des Marketings bedienen. Sinnvoll ist es allerdings, aus den zur Verfügung stehenden Instrumente wie Produkt, Preis/Leistung, Kommunikation, Distribution sowie Zusatzleistungen ein Marketing-Mix zusammenstellen, das den Zielen des Unternehmens genau angepasst ist. Es werden Ratschläge für das Vorgehen gegeben. So sollten z.B. umweltpolitische Faktoren mit ihren wirtschaftlichen, technologischen und rechtlichen Aspekten berücksichtigt werden. Fehler, wie z.B. das Einsatzen des "Giesskannenprinzips" sollten vermieden werden. |
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