search query: @author Disch, Wolfgang K. A. / total: 2
reference: 1 / 2
« previous | next »
| Author: | Disch, Wolfgang K. A. |
| Title: | Braucht der "neue" Konsument überhaupt noch Marken? (Markenmanagement) |
| Journal: | Marketing Journal
1995 : VOL. 28:5, p. 342-345,348-350 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | WARENMARKE |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die Marke steht heute vor grossen Herausforderungen. Der Autor, Herausgeber des Marketing Journal, setzte sich anlässlich des Schweizerischen Verkaufsförderungs-Forums mit der Frage auseinander, welche Rolle die Marke heute noch für den Konsumenten spielt. Er rückt dabei den Faktor der Verlässlichkeit und des Vertrauens in den Mittelpunkt der Betrachtung. Dabei handelt es sich um Leistungen, die die Marke erbringt und die der Verbraucher nachfragt. Eine unsichere Welt bringt der Marke also neue Chancen. Für die Hersteller der Marken besteht die Aufgabe darin, der Marke eine relevante Signalstruktur zu geben, so dass sie ihre Vertrauensleistung auch entfalten kann. |
« previous | next »
SCIMA