search query: @freeterm AUTOMOBILINDUSTRIE, BRD, USA / total: 2
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| Author: | Altschul, Kurt |
| Title: | Herausforderungen in der Nobelklasse (Exportmarketing) |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1992 : OCT, VOL. 35, Sondernummer, p. 58-59,62,64,66-69 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | AUTOMOBILINDUSTRIE, BRD, USA |
| Language: | ger |
| Abstract: | Als Mercedes, BMW, Porsche ihren US-Absatz noch über Kontingente steuerten, war von Marketing keine Rede. Jetzt, da die Nobelmarken in den Verdrängungswettbewerb gekommen sind, versuchen sie, den Marketing-Rückstand gegenüber Japanern und Amerikanern aufzuholen. Der Autor zeigt Entwicklungen auf und beleuchtet den Wandel. So werden die Werbeaufwendungen und Verkaufsergebnisse im US-Markt einander gegenübergestellt, das Standort-Spiel, erste Reaktionen auf Preislisten-Schocks wie Rezessionszusammenhänge und Marktbewegungen diskutiert. |
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