search query: @author Schmortte, Stefan / total: 2
reference: 1 / 2
« previous | next »
| Author: | Schmortte, Stefan |
| Title: | Denn sie wissen nicht, was sie tun. Eventmarketing |
| Journal: | Forbes
1995 : 4, p. 144-146,148-149 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | WERBUNG, VERKAUFSFÖRDERUNG |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die Ausgaben für Werbung steigen kontinuierlich. Dafür sinkt gleichzeitig die Wirkung. Die Verbraucher werden mit Informationen zugeschüttet, die Marketingleute haben Angst um die Früchte ihrer Arbeit. Aus dieser Situation heraus versucht man, mit einem einmaligen Auftritt im Gedächtnis der Konsumenten haften zu bleiben. Eventmarketing ist angesagt. Sportartikel- und Zigarettenhersteller machen es vor, wie man durch Aktionen den Kontakt besonders zu jungen Zielgruppen gewinnt. Der Beitrag stellt einige Beispiele vor: Erlebnis-Shopping mit Mustang, Streetball-Turniere mit Adidas und Kreativ-Parties mit Philip Morris. |
« previous | next »
SCIMA