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| Author: | Häubl, Gerald Schweiger, Günter |
| Title: | Mercedes-Benz made in...? - Wirkungszusammenhänge zwischen Marke und Herkunftsland (Markenmanagement) |
| Journal: | Werbeforschung und Praxis
1996 : VOL. 41:1, p. 14-19 |
| Index terms: | |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die Autoren gehen auf die Frage ein, welchen Einfluss die Produktinformationen Herkunftsland und Marke auf die Beurteilung eines Automobils haben. Unter diesem Gesichtspunkt werden Produktionsverlagerungen an ausländische Standorte und ihre Auswirkungen auf das Konsumentenverhalten untersucht. Diese Beitrag fusst dabei auf den Ergebnissen der Dissertation von Dr. Gerald Häubl, die in Buchform unter dem Titel "Standortentscheidungen und Konsumentenverhalten" erschienen ist. Dabei kommt die empirische Überprüfung einer Reihe von Strukturmodellen zum Ergebnis, dass sowohl die Marke als auch das Herkunftsland die Beurteilung des untersuchten Kleinwagens in hohem Ausmass beeinflussen. Bei Entscheidungen über Produktionsverlagerungen müssen daher ebenso diese Auswirkungen berücksichtigt werden. |
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SCIMA