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| Author: | Sternecker, Petra Wollsching-Strobel, Peter |
| Title: | Der Wettbewerbsvorteil Akzeptanz |
| Journal: | Gablers Magazin
1996 : VOL. 10:5, p. 16-19 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | PUBLIC RELATIONS |
| Language: | ger |
| Abstract: | Unternehmen werden immer stärker daran gemessen, inwieweit sie ihrer Verantwortung innerhalb der gesamten Gesellschaft gerecht werden. Der erste Schritt, hier glaubhaft Verantwortung zu übernehmen ist, Wertschöpfung nicht mehr nur als ökonomisches Phänomen zu verstehen. Verantwortungsvolle Produkt- und Prozessinnovationen werden heute vom Verbraucher eher honoriert als teure Werbekampagnen. Ein ganzes Spektrum von Faktoren trägt schliesslich dazu bei, dass ein Unternehmen in der Öffentlichkeit positiv wahrgenommen wird: die ökologische Ausrichtung, Bereitschaft zum offenen Dialog mit potentiellen Kritikern, Mitarbeiter die die Entscheidungen der Unternehmensleitung mittragen, Einbindung in das soziale Umfeld (Sponsoring) und andere Faktoren, die der Beitrag ausführlich behandelt. |
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SCIMA