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| Author: | Nickel, Volker |
| Title: | Der Wert der Markenwerbung (Markenmanagement,Markenimage) |
| Journal: | Markenartikel
1996 : VOL. 58:6, p. 238-240 |
| Index terms: | |
| Language: | ger |
| Abstract: | Der Autor schildert die Aufgabe der Markenwerbung und die aktuelle werbewirtschaftliche Entwicklung. Er macht hierbei deutlich, dass Markenwerbung nicht nur der Finanzierung des Mediensystems und als Informationsmöglichkeit für den Verbraucher dient, sondern auch zahlreiche Arbeitsplätze schafft und sichert. Er geht hierzu auf das Wertesystem der Werbung ein, beschreibt die werbewirtschaftliche Entwicklung und nennt Zahlen zur Werbeinvestition in Deutschland, der Investitionen in Werbung mit ihrem Anteil an der Volkswirtschaft und den Nettowerbeeinnahmen erfasster Werbeträger. Abschliessend geht er auf die Fragezeichen über den elektronischen Kommunikationswegen ein. Hier ist die Akzeptanz der neuen elektronischen Werbebotschaften bei den privaten Nutzern noch völlig offen. Wie immer sich aber der deutsche Werbemarkt entwickelt, das herausragende Element der Dynamik bleibt nach Ansicht des Autors die Markenwerbung. |
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