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| Author: | Schröder, Hendrik |
| Title: | Anforderungen des neuen Markenrechts an das Management von Kennzeichen (Markenmanagement) |
| Journal: | Betriebswirtschaft
1997 : VOL. 57:2, p. 167-188 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKETING |
| Language: | ger |
| Abstract: | Das neue Markengesetz vom 1.1.1995 fasst die bisher in verschiedenen Rechtsquellen (z.B. Warenzeichengesetz, UWG) ziemlich unübersichtlich angesiedelten Regelungen des Kennzeichenschutzes in einem einheitlichen Gesetz zusammen. Unter dem Blickwinkel, welche rechtlichen Einflüsse die erfolgreiche Durchsetzung von Markenstrategien unterstützen oder gefährden können, gibt dieser Beitrag zunächst einen Überblick über die wesentlichen Neuerungen. Um zu vermeiden , dass die erworbenen Schutzpositionen gefährdet werden, sollten die Wirkungen eigener und fremder Marketingmassnahmen kontinuierlich überprüft werden. Hierbei treten vielfältige Probleme auf. Eine zentrale Schwierigkeit besteht darin zu erkennen, welche wirtschaftlichen Sachverhalte kennzeichenrechtlich relevant sind und wie sie für eine Auseinandersetzung erfasst und dokumentiert werden können. |
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