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| Author: | Schrape, K. Hürst, D. |
| Title: | Zukunft der Werbeträger. Neue und klassische Medien |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1999 : VOL. 42:1, p. 44, 46, 48-49 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Werbeträger |
| Language: | ger |
| Abstract: | Noch immer zwingen der zunehmende Wettbewerbs- und Innovationsdruck die Unternehmen mittel- und langfristig zu einer überproportionalen Erhöhung ihrer Werbeausgaben. Dabei bleiben Wirtschafts- und Werbemarktentwicklung eng verkoppelt - so die Autoren, In ihrer Prognose-Untersuchung analysieren sie die mittel- und langfristigen Entwicklungspotentiale der Werbeträger. Eine Budget-Verlagerung von klassischen zu Online-Werbeträgern wird sich auf Ausnahmen beschränken. Die Online Werbung ist durch eigene, hohe Zugewinne gekennzeichnet. Erst ab 2003 verlieren die klassischen Werbeträger an Wachstumsdynamik. Diese Stagnation hängt allerdings nicht mit einer nachlassenden Wettbewerbs- und Werbeintensität der Wirtschaft zusammen. |
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