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| Author: | Brickau, R. Ettingshausen, C. von |
| Title: | Ein Modell zur Effizienzmessung. Sportsponsoring |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1999 : VOL. 42:11, p. 100, 102, 104, 107 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Public Relations |
| Language: | ger |
| Abstract: | Vorgestellt wird das von den Autoren im Rahmen eines Projektes mit Langnese-Iglo entwickelte Modell zur Kontrolle von Sponsoringmassnahmen (hier: Sportsponsoring). Dabei spielt die Quantifizierbarkeit von qualitativen Kommunikationsmedien einen besonders wichtige Rolle für das Marketings. Bei dem hier vorgestellten Sportsponsoring-Modell erfolgte die Kontrolle der Medien und des Unternehmens begleitend zur Kontrolle der Konsumenten. Dabei sollten die Verbraucher ein bestimmtes Image des Unternehmens bekommen (Imagetransfer). Sie wurden deshalb innerhalb der Kontrolle hauptsächlich untersucht. Die abschliessende Beurteilung der Effektivität und Effizienz des Sportsponsorings erfolgte unter Einbeziehung der Ergebnisse des Imagetransfers. Dabei wurde die Effektivität im Anschluss an die Effizienz untersucht. |
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