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| Author: | Wirtz, B. |
| Title: | Die Website als Erfolgsfaktor in der Markenführung |
| Journal: | Planung und Analyse
2000 : 1, p. 16-20 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Markenmanagement Datenfernübertragung |
| Language: | ger |
| Abstract: | Der Anteil der Unternehmen, die mit eigenen Websites im Internet vertreten sind, hat in den letzten Jahren stetig zugenommen. Dabei stellt sich vor allem die Frage: welchen Einfluss hat die Präsenz im Internet auf Marke und Markenwert? Die Website ist das Fundament alle Online-Aktivitäten und Ausgangspunkt für weitere Elemente des Online-Marketings, wie Sponsoring u.a.m. Eine Studie untersuchte anhand den Websites von sechs verschiedenen Marken die Zusammenhänge zwischen dem Gebrauch und der Einschätzung der Website einer Marke sowie dem Markenimage. Das Ergebnis: Markeneigenschaften sind stabil. Nur in wenigen Fällen gibt es bedeutende Änderungen, die auf die Nutzung der Website zugeführt werden können. |
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