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| Author: | Hasch, C. Tomann, M. Batinic, B. |
| Title: | Push-orientierte Werbestrategien auch im Online-Segment? Der Mythos der 50-Prozent-Regel gilt auch für die Bannerwerbung |
| Journal: | Planung und Analyse
2000 : 4, p. 66-70 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Werbung Werbemittel Werbewirkung Datenfernübertragung |
| Language: | ger |
| Abstract: | Das Werbemittel Banner soll die Kontaktaufnahme des Werbetreibenden mit interessanten Zielgruppen für das Unternehmen bewirken. Das Banner im Netz hat für die Werbung eine neue Dimension geschaffen: unmittelbare Interaktivität. Wenn der Anteil der User, die den Banner wieder erkennen (55 %) aber nicht auf ihn klicken, signifikant positive Einstellungsprofile für den Werbetreibenden aufweisen, sollten Bannerkampagnen dahingehend gestaltet werden, dass allein die Exposition des Banners auch kommunikative Werbeziele wie z.B. Branding realisieren kann. Aber wie entsteht nun ein erfolgreicher Prozess und eine sinnvolle Interaktion? Darauf wird hier eingegangen. |
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