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| Author: | Backhaus, K. Hilker, J. |
| Title: | Die Triade als Absatzmarkt des deutschen Maschinenbaus |
| Journal: | Betriebswirtschaft
1994 : VOL. 54:2, p. 175-192 |
| Index terms: | MACHINERY INDUSTRY MACHINE TOOLS INDUSTRY CAPITAL GOODS COMPETITION GERMANY MARKETING STRATEGY |
| Language: | ger |
| Abstract: | Der Maschinenbau ist eine der deutschen Industriebranchen, die eine weltweite Spitzenposition besitzt. Allerdings werden in neuerer Zeit Tendenzen sichtbar, die befürchten lassen, dass bei unveränderten Wettbewerbsverhalten diese Spitzenposition an internationale Konkurrenten, insbesondere aus Japan, verloren gehen könnte. Japanische Unternehmen agieren erfolgreich als globale Anbieter mit triadischen Wettbewerbsstrategien, während deutsche und europäische Anbieter sich primär auf europäische Märkte konzentrieren. Ausgehend von einer Darstellung des Triadekonzepts und der Beurteilung seiner Relevanz für den Maschinenbau, werden alternative Marketingstrategien in bezug auf ihr Problemlösungspotential für den deutschen Maschinenbau untersucht. |
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