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| Author: | Müller, S. Kesselmann, P. |
| Title: | Aufteilung des Marktforschungsbudgets, Bench-Marking für die Marktforschung |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1994 : AUG, VOL. 37:8, p. 68-75 |
| Index terms: | MARKET RESEARCH BRANDS MARKETING INFORMATION |
| Language: | ger |
| Abstract: | Wo verspüren Markenartikelhersteller den höchsten Informationsbedarf, und welche Konsequenzen hat dies für die Aufteilung des Marktforschungsbudgets? Prof. Dr. S. Müller und P. Kessemann sind dieser Frage in einer Delphi-Studie bei 70 Markenartiklern nachgegangen und formulieren Konsequenzen für Unternehmen , Marktforschungsinstitute und Wissenschaft. Fachinformation: Marktforschungsbudgets, Unternehmenserfolg, Informationsbedarf, Marketingwissenschaft und Marktforschungsinstitute |
SCIMA