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| Author: | Bunk, Burkhardt |
| Title: | Markenwechsel. Regionalmarketing in Sachsen. |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1993 : VOL. 36:2, p. 50, 53, 54 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | PRODUKTEINFÜHRUNG, BRAUEREIINDUSTRIE |
| Language: | ger |
| Abstract: | Auf dem Tiefpunkt der Produktion angelangt, setzte eine sächsische Brauerei auf den Markenwechsel. Heute gehört die Neueinführung zu den führenden Biermarken in Sachsen. Der Beitrag protokolliert dieses Erfolgsbeispiel des Regionalmarketings mit den Standbeinen Produktgestaltung, Produktausstattung, Werbung und Vertrieb. Er zeigt auch, wie die Muttergesellschaft aus dem Westen die Probleme der Übernahme einer Ost-Marke gemeistert hat. |
SCIMA