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| Author: | Bunk, Burkhardt |
| Title: | Marketing im Aufsichtsrat: Die andere Sicht. |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1992 : VOL. 35:11, p. 44-45, 48, 50, 51-53, 56-57 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKETING, AUFSICHTSRAT |
| Language: | ger |
| Abstract: | Mit dem verbindlichen Votum zu Investitionsvorhaben und der Einflussnahme auf die Vorstandszusammensetzung bestimmen Aufsichtsräte Rahmenbedingungen und Gewichtung des Marketing im Unternehmen. In der Mehrzahl erfolgt diese Steuerungs- und Kontrollfunktion ohne fundierte absatzwirtschaftliche Sachkenntnis. Kann Marketing sich den notwendigen Freiraum sichern? Aufsichtsräten implizit ist doch häufig ein Mangel an Fachkompetenz, was sich am ausgeprägtesten im Bereich Marketing zeigt. So kann aber beispielsweise der Wechsel eines pensionierten Marketingvorstandes in den Aufsichtsrat dieses Defizit vermeiden. |
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